ដំណឹងល្អ - វត្ថុដែលមានម៉ាក?

223 ដំណឹងល្អគឺជាអត្ថបទដែលមានយីហោនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តដំបូងរបស់គាត់ ចន វ៉េន និយាយទៅកាន់ក្មេងឃ្វាលគោម្នាក់ទៀតថា "ខ្ញុំមិនចូលចិត្តធ្វើការជាមួយដែកម៉ាកអីទេ - វាឈឺណាស់នៅពេលអ្នកឈរខុស! ឆ្លុះ​បញ្ចាំង​ពី​របៀប​ដែល​ព្រះវិហារ​អាច​បំផ្លាញ​ដំណឹង​ល្អ​តាមរយៈ​ការ​ប្រើ​ប្រាស់​មិន​សមរម្យ​នៃ​បច្ចេកទេស​ទីផ្សារ​ដូចជា​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ខ្លាំង​នៃផលិតផល​ម៉ាក។ កាលពីអតីតកាល ស្ថាបនិករបស់យើងបានស្វែងរកចំណុចលក់ដ៏ខ្លាំងមួយ ហើយបានធ្វើឱ្យយើងក្លាយជា «ក្រុមជំនុំពិតតែមួយ»។ ការអនុវត្តនេះបានធ្វើឱ្យខូចដល់សេចក្តីពិតក្នុងព្រះគម្ពីរ ខណៈដែលដំណឹងល្អត្រូវបានកំណត់ឡើងវិញដើម្បីផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោ។

បានចូលរួមក្នុងកិច្ចការរបស់ព្រះយេស៊ូក្នុងការផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អរបស់ទ្រង់

ការហៅរបស់យើងក្នុងនាមជាគ្រឹស្តសាសនិកមិនមែនដើម្បីធ្វើទីផ្សារផលិតផលម៉ាកនោះទេប៉ុន្តែដើម្បីចូលរួមក្នុងកិច្ចការរបស់ព្រះយេស៊ូវដោយមានជំនួយពីព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធនិងដើម្បីផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អរបស់ទ្រង់នៅក្នុងពិភពលោកតាមរយៈសាសនាចក្រ។ ដំណឹងល្អរបស់ព្រះយេស៊ូវនិយាយអំពីរឿងជាច្រើន៖ របៀបដែលការអភ័យទោសនិងការផ្សះផ្សារត្រូវបានសម្រេចតាមរយៈការបូជាដង្វាយធួនរបស់ព្រះយេស៊ូវ តើព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធរំnewsកយើងយ៉ាងដូចម្តេច (និងអត្ថន័យនៃការរស់នៅថ្មី) ។ លក្ខណៈនៃការហៅយើងជាអ្នកដើរតាមព្រះយេស៊ូវដែលចូលរួមក្នុងបេសកកម្មទូទាំងពិភពលោករបស់ទ្រង់។ ហើយសេចក្តីសង្ឃឹមដែលប្រាកដថាយើងនឹងក្លាយជាកម្មសិទ្ធិជារៀងរហូតចំពោះការប្រកបដែលព្រះយេស៊ូវមានជាមួយព្រះវរបិតានិងព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធ។

មានការប្រើប្រាស់ ទោះបីជាមានកម្រិតក៏ដោយ ដែលទីផ្សារ (រួមទាំងម៉ាកយីហោ) មានសារៈប្រយោជន៍ក្នុងការអនុវត្តកិច្ចការផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អ ដែលព្រះយេស៊ូវបានត្រាស់ហៅយើង។ ជាឧទាហរណ៍ យើងអាចប្រើឡូហ្គោ គេហទំព័រ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ព្រឹត្តិបត្រ ព្រឹត្តិបត្រ រូបតំណាង ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មាន និងឧបករណ៍ទំនាក់ទំនងផ្សេងទៀត ដើម្បីជួយយើងផ្សព្វផ្សាយសាររបស់ព្រះយេស៊ូវ និងពង្រឹងជំនឿលើមនុស្ស។ ក្នុងករណីណាក៏ដោយ មធ្យោបាយបែបនេះគួរតែមានប្រយោជន៍ និងមិនរារាំងយើងពីពន្លឺ និងអំបិលនៅក្នុងសហគមន៍ស៊ីវិលរបស់យើង។ តាមទស្សនៈនេះ ខ្ញុំមិនប្រឆាំងនឹងទីផ្សារដែលបានអនុវត្តត្រឹមត្រូវទេ ប៉ុន្តែខ្ញុំក៏សូមអំពាវនាវឱ្យមានការប្រុងប្រយ័ត្ន និងភ្ជាប់វាជាមួយនឹងទស្សនវិស័យមួយ។

អំពាវនាវឱ្យមានការប្រុងប្រយ័ត្ន

យោងតាមនិយមន័យរបស់លោក George Barna ទីផ្សារគឺជា "ពាក្យសមូហភាព រួមទាំងសកម្មភាពទាំងអស់ដែលនាំឱ្យភាគីទាំងពីរយល់ព្រមផ្លាស់ប្តូរទំនិញនៃតម្លៃគ្រប់គ្រាន់" (នៅក្នុង A Step by Step Guide to Church Marketing into church marketing)។ Barna ពង្រីកលើពាក្យទីផ្សារដោយបន្ថែមសកម្មភាពដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទំនាក់ទំនងសាធារណៈ ការធ្វើផែនការយុទ្ធសាស្រ្ត ការស្ទង់មតិអតិថិជន បណ្តាញចែកចាយ ការរៃអង្គាសប្រាក់ ការកំណត់តម្លៃ ចក្ខុវិស័យ និងសេវាកម្មអតិថិជនជាធាតុផ្សំនៃទីផ្សារ។ បន្ទាប់មក Barna បញ្ចប់ថា: "នៅពេលដែលធាតុទាំងនេះមកជាមួយគ្នានៅក្នុងប្រតិបត្តិការដែលបណ្តាលឱ្យភាគីពាក់ព័ន្ធផ្លាស់ប្តូរទំនិញដែលមានតម្លៃគ្រប់គ្រាន់រង្វង់ទីផ្សារបិទ" ។ ចូរយើងរក្សាគំនិតនៃការផ្លាស់ប្តូរសម្រាប់ទំនិញដែលមានតម្លៃគ្រប់គ្រាន់នៅក្នុងចិត្តមួយរយៈ។

កាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុនមានគ្រូគង្វាលខ្លះរបស់យើងបានសិក្សាសៀវភៅដ៏ល្បីមួយពីអ្នកដឹកនាំព្រះវិហារដ៏ធំមួយនៅរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាខាងត្បូង។ សារសំខាន់នៃសៀវភៅនេះគឺថាប្រសិនបើអ្នកផ្សព្វផ្សាយព្រះវិហារផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកតាមមធ្យោបាយជាក់លាក់មួយអ្នកអាចផ្តល់ជូនប្រជាជននិងសហគមន៍របស់ពួកគេនូវអ្វីមួយដែលពួកគេនឹងទទួលយកដោយរីករាយ។ គ្រូគង្វាលខ្លះរបស់យើងបានសាកល្បងបច្ចេកទេសទីផ្សារដែលបានណែនាំហើយខកចិត្តដោយសារចំនួនសមាជិករបស់ពួកគេមិនបានកើនឡើង។

ប៉ុន្តែតើយើងគួរធ្វើទីផ្សារដំណឹងល្អ (និងក្រុមជំនុំរបស់យើង) តាមរបៀបដែល Walmart និង Sears ធ្វើទីផ្សារផលិតផលរបស់ពួកគេ ឬសូម្បីតែប្រើវិធីសាស្រ្តទីផ្សារដែលក្រុមជំនុំមួយចំនួនប្រើដើម្បីបង្កើតកំណើនជាលេខ? ខ្ញុំ​គិត​ថា យើង​យល់​ស្រប​ថា យើង​មិន​ត្រូវ​ការ​ផ្សព្វផ្សាយ​ដំណឹង​ល្អ​ដូច​ជា​ផលិតផល​អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​ដែល​មាន​តម្លៃ​ដ៏​អស្ចារ្យ​នោះ​ទេ។ នោះមិនមែនជាអ្វីដែលព្រះយេស៊ូវមានក្នុងចិត្តទេ នៅពេលដែលទ្រង់បានប្រគល់ភារកិច្ចឱ្យយើង ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អនៅក្នុងពិភពលោក និងដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលឱ្យមានសិស្សពីគ្រប់មជ្ឈដ្ឋាន។

ដូច​សាវ័ក​ប៉ុល​បាន​សរសេរ ដំណឹង​ល្អ​ត្រូវ​បាន​បង្ហាញ​ជា​ញឹក​ញាប់​ថា​ជា​ការ​ប្រតិកម្ម ឬ​ជា​រឿង​គួរ​ឲ្យ​ស្ញប់ស្ញែង​ដោយ​មនុស្ស​ខាង​លោកិយ (1. កូរិនថូស 1,18-23) ហើយពិតជាមិនត្រូវបានគេចាត់ទុកជាវត្ថុប្រើប្រាស់ដ៏ទាក់ទាញ និងមានការស្វែងរកយ៉ាងខ្លាំង។ ក្នុង​នាម​ជា​អ្នក​ដើរ​តាម​ព្រះ​យេស៊ូ យើង​មិន​មែន​ជា​សាច់​ឈាម​ទេ ប៉ុន្តែ​មាន​គំនិត​ខាង​វិញ្ញាណ​វិញ (រ៉ូម 8,4-៥). យើង​ពិត​ជា​មិន​ល្អ​ឥត​ខ្ចោះ​ក្នុង​រឿង​នេះ​ទេ ប៉ុន្តែ​តាម​រយៈ​ព្រះវិញ្ញាណ​បរិសុទ្ធ យើង​ត្រូវ​បាន​តម្រឹម​តាម​ព្រះហឫទ័យ​របស់​ព្រះ (ហើយ​ជា​លទ្ធផល​កិច្ចការ​របស់​ទ្រង់)។ ដោយ​យល់​តាម​របៀប​នេះ វា​មិន​ចម្លែក​ទេ​ដែល​ប៉ុល​បាន​បដិសេធ​នូវ​បច្ចេកទេស «មនុស្ស» (លោកិយ) ជាក់លាក់​សម្រាប់​ការ​ផ្សាយ​ដំណឹង​ល្អ ៖

ដោយសារព្រះនៅក្នុងព្រះគុណរបស់ទ្រង់បានប្រគល់ភារកិច្ចនេះមកយើង យើងមិនបាត់បង់បេះដូងទេ។ យើង​បដិសេធ​រាល់​វិធី​អធិប្បាយ​ដែល​មិន​សមរម្យ​ទាំង​អស់។ យើង​មិន​ព្យាយាម​ធ្វើ​ឲ្យ​អ្នក​ណា​ឆ្លាត​ជាង ហើយ​យើង​មិន​ក្លែង​បន្លំ​ព្រះបន្ទូល​របស់​ព្រះ​ទេ ប៉ុន្តែ​យើង​កំពុង​និយាយ​ការ​ពិត​នៅ​ចំពោះ​ព្រះ។ អស់​អ្នក​ដែល​មាន​ចិត្ត​ស្មោះ​នឹង​ដឹង​រឿង​នេះ (2. កូរិនថូស 4,1-២; ជីវិត​ថ្មី)។ ប៉ុល​បាន​បដិសេធ​ការ​ប្រើ​វិធី​ដែល​នាំ​ទៅ​រក​ជោគជ័យ​ក្នុង​រយៈពេល​ខ្លី ប៉ុន្តែ​ត្រូវ​ចំណាយ​លើ​ដំណឹងល្អ។ ជោគជ័យតែមួយគត់ដែលគាត់ប្រាថ្នាក្នុងជីវិត និងកិច្ចបម្រើផ្សាយ ត្រូវបានគេនិយាយថា កើតចេញពីការរួបរួមជាមួយនឹងព្រះគ្រីស្ទ និងដំណឹងល្អ។

ក្រុមជំនុំខ្លះអះអាងថា ផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អជារូបមន្តសម្រាប់ភាពជោគជ័យ ស្តាប់ទៅដូចនេះ៖ « សូមមកព្រះវិហាររបស់យើង ហើយបញ្ហារបស់អ្នកនឹងត្រូវបានដោះស្រាយ។ អ្នកនឹងទទួលបាននូវសុខភាព និងភាពរុងរឿង។ អ្នក​នឹង​បាន​ពរ​យ៉ាង​បរិបូរណ៍»។ ពរជ័យ​ដែល​បាន​សន្យា​ជា​ធម្មតា​ទាក់ទង​នឹង​អំណាច ជោគជ័យ និង​ការ​បំពេញ​បំណង។ ឥទ្ធិពលនៃជាតិស្ករ និងដំបងចាប់ផ្តើមនៅពេលដែលអ្នកដែលចាប់អារម្មណ៍ត្រូវបានណែនាំដល់តម្រូវការចាំបាច់—ដូចជាការមានជំនឿខ្ពស់ ការចូលរួមក្នុងក្រុមតូចមួយ ការបង់ដង្វាយមួយភាគក្នុងដប់ ការចូលរួមយ៉ាងសកម្មក្នុងសេវាកម្មព្រះវិហារ ឬការគោរពពេលវេលាជាក់លាក់សម្រាប់ការអធិស្ឋាន។ និងការសិក្សាព្រះគម្ពីរ។ ខណៈពេលដែលទាំងនេះគឺមានប្រយោជន៍សម្រាប់ការរីកចម្រើនក្នុងភាពជាសិស្សរបស់ព្រះយេស៊ូវ គ្មាននរណាម្នាក់ក្នុងចំណោមពួកគេអាចជំរុញព្រះឱ្យបំពេញតាមបំណងប្រាថ្នារបស់យើងដោយសប្បុរសជាថ្នូរនឹងអ្វីដែលទ្រង់ទាមទារពីយើងនោះទេ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនសមហេតុផលនិងការក្លែងបន្លំទីផ្សារ

ការទាក់ទាញមនុស្សឱ្យនិយាយថាពួកគេអាចមករកព្រះដើម្បីផ្តល់បំណងប្រាថ្នារបស់ពួកគេគឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនស្មោះត្រង់ និងទីផ្សារក្លែងបន្លំ។ វាគ្មានអ្វីក្រៅពីសាសនាមិនជឿតាមបែបទំនើបទេ។ ព្រះគ្រីស្ទមិនបានសុគតដើម្បីបំពេញនូវបំណងប្រាថ្នានៃការប្រើប្រាស់អត្មានិយមរបស់យើងឡើយ។ គាត់​មិន​បាន​មក​ធានា​សុខភាព​និង​ភាព​ចម្រុង​ចម្រើន​ដល់​យើង​ទេ។ ផ្ទុយទៅវិញទ្រង់បានយាងមកស្វាគមន៍យើងក្នុងទំនាក់ទំនងល្អជាមួយព្រះវរបិតាព្រះរាជបុត្រានិងព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធហើយដើម្បីផ្តល់ឱ្យយើងនូវសន្តិភាពសេចក្តីអំណរនិងក្តីសង្ឃឹមដែលជាផ្លែឈើនៃទំនាក់ទំនងនោះ។ នេះផ្តល់អំណាចដល់យើងដោយក្តីស្រឡាញ់របស់ព្រះនិងផ្លាស់ប្តូរក្តីស្រឡាញ់ទៅជាសេចក្តីស្រឡាញ់និងជួយមនុស្សផ្សេងទៀត។ ស្នេហាប្រភេទនេះអាចត្រូវបានយល់ឃើញដោយមនុស្សមួយចំនួន (និងប្រហែលជាជាច្រើន) ថាជាការរំខាន ឬប្រមាថ ប៉ុន្តែវាតែងតែចង្អុលទៅប្រភពនៃការសន្សំ ការផ្សះផ្សា និងការផ្លាស់ប្តូរស្នេហា។

តើយើងគួរចាត់ទុកដំណឹងល្អជាកម្មវត្ថុនៃការផ្លាស់ប្តូរតម្លៃគ្រប់គ្រាន់រវាងភាគីដែលបានព្រមព្រៀងគ្នាទាំងពីរទេ? ទេមិនមែនទេ! ដំណឹងល្អគឺជាអំណោយសម្រាប់មនុស្សគ្រប់គ្នាដោយព្រះគុណរបស់ព្រះ។ ហើយអ្វីដែលយើងអាចធ្វើបានគឺទទួលយកអំណោយដោយដៃចំហរ - ពេញដោយការទទួលយកដោយអំណរគុណនៃពរដែលជារបស់ព្រះ។ សហគមន៍នៃព្រះគុណនិងសេចក្តីស្រឡាញ់បង្ហាញពីខ្លួនវាតាមរយៈជីវិតគោរពបូជាដែលមានអំណរគុណ - ការឆ្លើយតបផ្តល់អំណាចដោយព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធដែលបានបើកភ្នែកហើយទទួលយកការជម្រុញប្រកបដោយមោទនភាពនិងបះបោរដើម្បីឯករាជ្យដើម្បីរស់នៅដើម្បីលើកតម្កើងសិរីរុងរឿងរបស់ព្រះជាម្ចាស់។

ការផ្លាស់ប្តូរដ៏អស្ចារ្យ

ជាមួយនឹងគំនិតទាំងនេះនៅក្នុងគំនិតខ្ញុំចង់ចង្អុលបង្ហាញថានៅក្នុងជីវិតរបស់យើងនៅក្នុងនិងជាមួយព្រះគ្រីស្ទនិងតាមរយៈព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធការផ្លាស់ប្តូរប្រភេទពិសេសការផ្លាស់ប្តូរដ៏អស្ចារ្យមួយបានកើតឡើង។ សូមអានអ្វីដែលប៉ូលបានសរសេរ៖

ខ្ញុំត្រូវបានគេឆ្កាងជាមួយព្រះគ្រីស្ទ។ ខ្ញុំរស់នៅ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះមិនមែនជាខ្ញុំទេ ប៉ុន្តែព្រះគ្រីស្ទគង់នៅក្នុងខ្ញុំ។ សម្រាប់​អ្វី​ដែល​ខ្ញុំ​រស់​នៅ​ក្នុង​សាច់​ឈាម​ឥឡូវ​នេះ ខ្ញុំ​រស់​នៅ​ក្នុង​ជំនឿ​លើ​ព្រះរាជបុត្រា​នៃ​ព្រះ ដែល​បាន​ស្រឡាញ់​ខ្ញុំ ហើយ​បាន​លះបង់​ខ្លួន​សម្រាប់​ខ្ញុំ (កាឡាទី 2,19b-20) ។

យើងប្រគល់ជីវិតបាបរបស់យើងទៅព្រះយេស៊ូវហើយគាត់បានផ្តល់ឱ្យយើងនូវជីវិតនៃសេចក្ដីសុចរិតរបស់គាត់។ ប្រសិនបើយើងលះបង់ជីវិតរបស់យើងយើងឃើញថាជីវិតរបស់គាត់កំពុងដំណើរការនៅក្នុងយើង។ ប្រសិនបើយើងដាក់ជីវិតរបស់យើងនៅក្រោមការគ្រប់គ្រងរបស់ព្រះគ្រីស្ទយើងនឹងរកឃើញអត្ថន័យពិតនៃជីវិតរបស់យើងមិនមែនរស់នៅស្របតាមសេចក្តីប្រាថ្នារបស់យើងទេប៉ុន្តែដើម្បីបង្កើនកិត្តិយសរបស់ព្រះដែលជាអ្នកបង្កើតនិងជាព្រះប្រោសលោះរបស់យើង។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះមិនមែនជាវិធីសាស្ត្រទីផ្សារទេ - វាត្រូវបានធ្វើឡើងដោយព្រះគុណ។ យើងទទួលបានការប្រកបយ៉ាងពេញលេញជាមួយព្រះជាម្ចាស់ព្រះវរបិតាព្រះរាជបុត្រានិងព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធហើយព្រះទទួលយើងដោយរូបកាយនិងព្រលឹង។ យើងទទួលបានឥរិយាបថត្រឹមត្រូវរបស់ព្រះគ្រីស្ទហើយគាត់ដកអំពើបាបរបស់យើងចេញហើយផ្តល់ការអត់ទោសឱ្យយើងទាំងស្រុង។ នេះពិតជាមិនមែនជាការដោះដូរទំនិញដែលមានតម្លៃគ្រប់គ្រាន់ទេ!

រាល់អ្នកជឿលើព្រះគ្រីស្ទទាំងប្រុសទាំងស្រីគឺជាសត្វថ្មី - ជាកូនរបស់ព្រះ។ ព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធប្រទានជីវិតថ្មីដល់យើងពោលគឺជីវិតរបស់ព្រះជាម្ចាស់ដែលស្ថិតនៅក្នុងយើង។ ក្នុងនាមជាសត្វថ្មីព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធផ្លាស់ប្តូរយើងឱ្យចូលរួមកាន់តែច្រើនឡើងនៅក្នុងការស្រឡាញ់ដ៏ល្អឥតខ្ចោះរបស់ព្រះគ្រីស្ទចំពោះព្រះនិងមនុស្ស។ ប្រសិនបើជីវិតរបស់យើងនៅក្នុងព្រះគ្រីស្ទនោះយើងនឹងមានចំណែកនៅក្នុងជីវិតរបស់គាត់ទាំងសេចក្តីអំណរនិងសេចក្តីអត់ធ្មត់។ យើងជាអ្នកទទួលនូវការរងទុក្ខរបស់គាត់ការសុគតសេចក្តីសុចរិតការរស់ឡើងវិញការយាងឡើងរបស់ព្រះអង្គនិងទីបញ្ចប់នៃសិរីរុងរឿងរបស់ព្រះអង្គ។ ក្នុងនាមជាកូនរបស់ព្រះយើងជាអ្នកទទួលមរតកជាមួយព្រះគ្រិស្ដដែលត្រូវបានរួមបញ្ចូលនៅក្នុងទំនាក់ទំនងដ៏ល្អឥតខ្ចោះរបស់គាត់ជាមួយព្រះវរបិតា។ ក្នុងន័យនេះយើងត្រូវបានប្រទានពរដោយអ្វីៗដែលព្រះគ្រីស្ទបានធ្វើសម្រាប់យើងដើម្បីយើងអាចក្លាយជាកូនជាទីស្រឡាញ់របស់ព្រះរួបរួមជាមួយទ្រង់ - នៅក្នុងសិរីល្អជានិច្ច!

ពោរពេញដោយអំណរនៅឯការផ្លាស់ប្តូរដ៏អស្ចារ្យ

យ៉ូសែប Tkach

ប្រធាន
ការទំនាក់ទំនងអន្តរជាតិ


ជា PDFដំណឹងល្អ - វត្ថុដែលមានម៉ាក?