ដំណឹងល្អ - វត្ថុដែលមានម៉ាក?
នៅក្នុងខ្សែភាពយន្តដំបូងរបស់គាត់ ចន វ៉េន និយាយទៅកាន់ក្មេងឃ្វាលគោម្នាក់ទៀតថា "ខ្ញុំមិនចូលចិត្តធ្វើការជាមួយដែកម៉ាកអីទេ - វាឈឺណាស់នៅពេលអ្នកឈរខុស! ឆ្លុះបញ្ចាំងពីរបៀបដែលព្រះវិហារអាចបំផ្លាញដំណឹងល្អតាមរយៈការប្រើប្រាស់មិនសមរម្យនៃបច្ចេកទេសទីផ្សារដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្លាំងនៃផលិតផលម៉ាក។ កាលពីអតីតកាល ស្ថាបនិករបស់យើងបានស្វែងរកចំណុចលក់ដ៏ខ្លាំងមួយ ហើយបានធ្វើឱ្យយើងក្លាយជា «ក្រុមជំនុំពិតតែមួយ»។ ការអនុវត្តនេះបានធ្វើឱ្យខូចដល់សេចក្តីពិតក្នុងព្រះគម្ពីរ ខណៈដែលដំណឹងល្អត្រូវបានកំណត់ឡើងវិញដើម្បីផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោ។
បានចូលរួមក្នុងកិច្ចការរបស់ព្រះយេស៊ូក្នុងការផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អរបស់ទ្រង់
ការហៅរបស់យើងក្នុងនាមជាគ្រឹស្តសាសនិកមិនមែនដើម្បីធ្វើទីផ្សារផលិតផលម៉ាកនោះទេប៉ុន្តែដើម្បីចូលរួមក្នុងកិច្ចការរបស់ព្រះយេស៊ូវដោយមានជំនួយពីព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធនិងដើម្បីផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អរបស់ទ្រង់នៅក្នុងពិភពលោកតាមរយៈសាសនាចក្រ។ ដំណឹងល្អរបស់ព្រះយេស៊ូវនិយាយអំពីរឿងជាច្រើន៖ របៀបដែលការអភ័យទោសនិងការផ្សះផ្សារត្រូវបានសម្រេចតាមរយៈការបូជាដង្វាយធួនរបស់ព្រះយេស៊ូវ តើព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធរំnewsកយើងយ៉ាងដូចម្តេច (និងអត្ថន័យនៃការរស់នៅថ្មី) ។ លក្ខណៈនៃការហៅយើងជាអ្នកដើរតាមព្រះយេស៊ូវដែលចូលរួមក្នុងបេសកកម្មទូទាំងពិភពលោករបស់ទ្រង់។ ហើយសេចក្តីសង្ឃឹមដែលប្រាកដថាយើងនឹងក្លាយជាកម្មសិទ្ធិជារៀងរហូតចំពោះការប្រកបដែលព្រះយេស៊ូវមានជាមួយព្រះវរបិតានិងព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធ។
មានការប្រើប្រាស់ ទោះបីជាមានកម្រិតក៏ដោយ ដែលទីផ្សារ (រួមទាំងម៉ាកយីហោ) មានសារៈប្រយោជន៍ក្នុងការអនុវត្តកិច្ចការផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អ ដែលព្រះយេស៊ូវបានត្រាស់ហៅយើង។ ជាឧទាហរណ៍ យើងអាចប្រើឡូហ្គោ គេហទំព័រ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ព្រឹត្តិបត្រ ព្រឹត្តិបត្រ រូបតំណាង ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មាន និងឧបករណ៍ទំនាក់ទំនងផ្សេងទៀត ដើម្បីជួយយើងផ្សព្វផ្សាយសាររបស់ព្រះយេស៊ូវ និងពង្រឹងជំនឿលើមនុស្ស។ ក្នុងករណីណាក៏ដោយ មធ្យោបាយបែបនេះគួរតែមានប្រយោជន៍ និងមិនរារាំងយើងពីពន្លឺ និងអំបិលនៅក្នុងសហគមន៍ស៊ីវិលរបស់យើង។ តាមទស្សនៈនេះ ខ្ញុំមិនប្រឆាំងនឹងទីផ្សារដែលបានអនុវត្តត្រឹមត្រូវទេ ប៉ុន្តែខ្ញុំក៏សូមអំពាវនាវឱ្យមានការប្រុងប្រយ័ត្ន និងភ្ជាប់វាជាមួយនឹងទស្សនវិស័យមួយ។
អំពាវនាវឱ្យមានការប្រុងប្រយ័ត្ន
យោងតាមនិយមន័យរបស់លោក George Barna ទីផ្សារគឺជា "ពាក្យសមូហភាព រួមទាំងសកម្មភាពទាំងអស់ដែលនាំឱ្យភាគីទាំងពីរយល់ព្រមផ្លាស់ប្តូរទំនិញនៃតម្លៃគ្រប់គ្រាន់" (នៅក្នុង A Step by Step Guide to Church Marketing into church marketing)។ Barna ពង្រីកលើពាក្យទីផ្សារដោយបន្ថែមសកម្មភាពដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទំនាក់ទំនងសាធារណៈ ការធ្វើផែនការយុទ្ធសាស្រ្ត ការស្ទង់មតិអតិថិជន បណ្តាញចែកចាយ ការរៃអង្គាសប្រាក់ ការកំណត់តម្លៃ ចក្ខុវិស័យ និងសេវាកម្មអតិថិជនជាធាតុផ្សំនៃទីផ្សារ។ បន្ទាប់មក Barna បញ្ចប់ថា: "នៅពេលដែលធាតុទាំងនេះមកជាមួយគ្នានៅក្នុងប្រតិបត្តិការដែលបណ្តាលឱ្យភាគីពាក់ព័ន្ធផ្លាស់ប្តូរទំនិញដែលមានតម្លៃគ្រប់គ្រាន់រង្វង់ទីផ្សារបិទ" ។ ចូរយើងរក្សាគំនិតនៃការផ្លាស់ប្តូរសម្រាប់ទំនិញដែលមានតម្លៃគ្រប់គ្រាន់នៅក្នុងចិត្តមួយរយៈ។
កាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុនមានគ្រូគង្វាលខ្លះរបស់យើងបានសិក្សាសៀវភៅដ៏ល្បីមួយពីអ្នកដឹកនាំព្រះវិហារដ៏ធំមួយនៅរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាខាងត្បូង។ សារសំខាន់នៃសៀវភៅនេះគឺថាប្រសិនបើអ្នកផ្សព្វផ្សាយព្រះវិហារផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកតាមមធ្យោបាយជាក់លាក់មួយអ្នកអាចផ្តល់ជូនប្រជាជននិងសហគមន៍របស់ពួកគេនូវអ្វីមួយដែលពួកគេនឹងទទួលយកដោយរីករាយ។ គ្រូគង្វាលខ្លះរបស់យើងបានសាកល្បងបច្ចេកទេសទីផ្សារដែលបានណែនាំហើយខកចិត្តដោយសារចំនួនសមាជិករបស់ពួកគេមិនបានកើនឡើង។
ប៉ុន្តែតើយើងគួរធ្វើទីផ្សារដំណឹងល្អ (និងក្រុមជំនុំរបស់យើង) តាមរបៀបដែល Walmart និង Sears ធ្វើទីផ្សារផលិតផលរបស់ពួកគេ ឬសូម្បីតែប្រើវិធីសាស្រ្តទីផ្សារដែលក្រុមជំនុំមួយចំនួនប្រើដើម្បីបង្កើតកំណើនជាលេខ? ខ្ញុំគិតថា យើងយល់ស្របថា យើងមិនត្រូវការផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អដូចជាផលិតផលអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានតម្លៃដ៏អស្ចារ្យនោះទេ។ នោះមិនមែនជាអ្វីដែលព្រះយេស៊ូវមានក្នុងចិត្តទេ នៅពេលដែលទ្រង់បានប្រគល់ភារកិច្ចឱ្យយើង ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អនៅក្នុងពិភពលោក និងដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលឱ្យមានសិស្សពីគ្រប់មជ្ឈដ្ឋាន។
ដូចសាវ័កប៉ុលបានសរសេរ ដំណឹងល្អត្រូវបានបង្ហាញជាញឹកញាប់ថាជាការប្រតិកម្ម ឬជារឿងគួរឲ្យស្ញប់ស្ញែងដោយមនុស្សខាងលោកិយ (1. កូរិនថូស 1,18-23) ហើយពិតជាមិនត្រូវបានគេចាត់ទុកជាវត្ថុប្រើប្រាស់ដ៏ទាក់ទាញ និងមានការស្វែងរកយ៉ាងខ្លាំង។ ក្នុងនាមជាអ្នកដើរតាមព្រះយេស៊ូ យើងមិនមែនជាសាច់ឈាមទេ ប៉ុន្តែមានគំនិតខាងវិញ្ញាណវិញ (រ៉ូម 8,4-៥). យើងពិតជាមិនល្អឥតខ្ចោះក្នុងរឿងនេះទេ ប៉ុន្តែតាមរយៈព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធ យើងត្រូវបានតម្រឹមតាមព្រះហឫទ័យរបស់ព្រះ (ហើយជាលទ្ធផលកិច្ចការរបស់ទ្រង់)។ ដោយយល់តាមរបៀបនេះ វាមិនចម្លែកទេដែលប៉ុលបានបដិសេធនូវបច្ចេកទេស «មនុស្ស» (លោកិយ) ជាក់លាក់សម្រាប់ការផ្សាយដំណឹងល្អ ៖
ដោយសារព្រះនៅក្នុងព្រះគុណរបស់ទ្រង់បានប្រគល់ភារកិច្ចនេះមកយើង យើងមិនបាត់បង់បេះដូងទេ។ យើងបដិសេធរាល់វិធីអធិប្បាយដែលមិនសមរម្យទាំងអស់។ យើងមិនព្យាយាមធ្វើឲ្យអ្នកណាឆ្លាតជាង ហើយយើងមិនក្លែងបន្លំព្រះបន្ទូលរបស់ព្រះទេ ប៉ុន្តែយើងកំពុងនិយាយការពិតនៅចំពោះព្រះ។ អស់អ្នកដែលមានចិត្តស្មោះនឹងដឹងរឿងនេះ (2. កូរិនថូស 4,1-២; ជីវិតថ្មី)។ ប៉ុលបានបដិសេធការប្រើវិធីដែលនាំទៅរកជោគជ័យក្នុងរយៈពេលខ្លី ប៉ុន្តែត្រូវចំណាយលើដំណឹងល្អ។ ជោគជ័យតែមួយគត់ដែលគាត់ប្រាថ្នាក្នុងជីវិត និងកិច្ចបម្រើផ្សាយ ត្រូវបានគេនិយាយថា កើតចេញពីការរួបរួមជាមួយនឹងព្រះគ្រីស្ទ និងដំណឹងល្អ។
ក្រុមជំនុំខ្លះអះអាងថា ផ្សព្វផ្សាយដំណឹងល្អជារូបមន្តសម្រាប់ភាពជោគជ័យ ស្តាប់ទៅដូចនេះ៖ « សូមមកព្រះវិហាររបស់យើង ហើយបញ្ហារបស់អ្នកនឹងត្រូវបានដោះស្រាយ។ អ្នកនឹងទទួលបាននូវសុខភាព និងភាពរុងរឿង។ អ្នកនឹងបានពរយ៉ាងបរិបូរណ៍»។ ពរជ័យដែលបានសន្យាជាធម្មតាទាក់ទងនឹងអំណាច ជោគជ័យ និងការបំពេញបំណង។ ឥទ្ធិពលនៃជាតិស្ករ និងដំបងចាប់ផ្តើមនៅពេលដែលអ្នកដែលចាប់អារម្មណ៍ត្រូវបានណែនាំដល់តម្រូវការចាំបាច់—ដូចជាការមានជំនឿខ្ពស់ ការចូលរួមក្នុងក្រុមតូចមួយ ការបង់ដង្វាយមួយភាគក្នុងដប់ ការចូលរួមយ៉ាងសកម្មក្នុងសេវាកម្មព្រះវិហារ ឬការគោរពពេលវេលាជាក់លាក់សម្រាប់ការអធិស្ឋាន។ និងការសិក្សាព្រះគម្ពីរ។ ខណៈពេលដែលទាំងនេះគឺមានប្រយោជន៍សម្រាប់ការរីកចម្រើនក្នុងភាពជាសិស្សរបស់ព្រះយេស៊ូវ គ្មាននរណាម្នាក់ក្នុងចំណោមពួកគេអាចជំរុញព្រះឱ្យបំពេញតាមបំណងប្រាថ្នារបស់យើងដោយសប្បុរសជាថ្នូរនឹងអ្វីដែលទ្រង់ទាមទារពីយើងនោះទេ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនសមហេតុផលនិងការក្លែងបន្លំទីផ្សារ
ការទាក់ទាញមនុស្សឱ្យនិយាយថាពួកគេអាចមករកព្រះដើម្បីផ្តល់បំណងប្រាថ្នារបស់ពួកគេគឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនស្មោះត្រង់ និងទីផ្សារក្លែងបន្លំ។ វាគ្មានអ្វីក្រៅពីសាសនាមិនជឿតាមបែបទំនើបទេ។ ព្រះគ្រីស្ទមិនបានសុគតដើម្បីបំពេញនូវបំណងប្រាថ្នានៃការប្រើប្រាស់អត្មានិយមរបស់យើងឡើយ។ គាត់មិនបានមកធានាសុខភាពនិងភាពចម្រុងចម្រើនដល់យើងទេ។ ផ្ទុយទៅវិញទ្រង់បានយាងមកស្វាគមន៍យើងក្នុងទំនាក់ទំនងល្អជាមួយព្រះវរបិតាព្រះរាជបុត្រានិងព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធហើយដើម្បីផ្តល់ឱ្យយើងនូវសន្តិភាពសេចក្តីអំណរនិងក្តីសង្ឃឹមដែលជាផ្លែឈើនៃទំនាក់ទំនងនោះ។ នេះផ្តល់អំណាចដល់យើងដោយក្តីស្រឡាញ់របស់ព្រះនិងផ្លាស់ប្តូរក្តីស្រឡាញ់ទៅជាសេចក្តីស្រឡាញ់និងជួយមនុស្សផ្សេងទៀត។ ស្នេហាប្រភេទនេះអាចត្រូវបានយល់ឃើញដោយមនុស្សមួយចំនួន (និងប្រហែលជាជាច្រើន) ថាជាការរំខាន ឬប្រមាថ ប៉ុន្តែវាតែងតែចង្អុលទៅប្រភពនៃការសន្សំ ការផ្សះផ្សា និងការផ្លាស់ប្តូរស្នេហា។
តើយើងគួរចាត់ទុកដំណឹងល្អជាកម្មវត្ថុនៃការផ្លាស់ប្តូរតម្លៃគ្រប់គ្រាន់រវាងភាគីដែលបានព្រមព្រៀងគ្នាទាំងពីរទេ? ទេមិនមែនទេ! ដំណឹងល្អគឺជាអំណោយសម្រាប់មនុស្សគ្រប់គ្នាដោយព្រះគុណរបស់ព្រះ។ ហើយអ្វីដែលយើងអាចធ្វើបានគឺទទួលយកអំណោយដោយដៃចំហរ - ពេញដោយការទទួលយកដោយអំណរគុណនៃពរដែលជារបស់ព្រះ។ សហគមន៍នៃព្រះគុណនិងសេចក្តីស្រឡាញ់បង្ហាញពីខ្លួនវាតាមរយៈជីវិតគោរពបូជាដែលមានអំណរគុណ - ការឆ្លើយតបផ្តល់អំណាចដោយព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធដែលបានបើកភ្នែកហើយទទួលយកការជម្រុញប្រកបដោយមោទនភាពនិងបះបោរដើម្បីឯករាជ្យដើម្បីរស់នៅដើម្បីលើកតម្កើងសិរីរុងរឿងរបស់ព្រះជាម្ចាស់។
ការផ្លាស់ប្តូរដ៏អស្ចារ្យ
ជាមួយនឹងគំនិតទាំងនេះនៅក្នុងគំនិតខ្ញុំចង់ចង្អុលបង្ហាញថានៅក្នុងជីវិតរបស់យើងនៅក្នុងនិងជាមួយព្រះគ្រីស្ទនិងតាមរយៈព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធការផ្លាស់ប្តូរប្រភេទពិសេសការផ្លាស់ប្តូរដ៏អស្ចារ្យមួយបានកើតឡើង។ សូមអានអ្វីដែលប៉ូលបានសរសេរ៖
ខ្ញុំត្រូវបានគេឆ្កាងជាមួយព្រះគ្រីស្ទ។ ខ្ញុំរស់នៅ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះមិនមែនជាខ្ញុំទេ ប៉ុន្តែព្រះគ្រីស្ទគង់នៅក្នុងខ្ញុំ។ សម្រាប់អ្វីដែលខ្ញុំរស់នៅក្នុងសាច់ឈាមឥឡូវនេះ ខ្ញុំរស់នៅក្នុងជំនឿលើព្រះរាជបុត្រានៃព្រះ ដែលបានស្រឡាញ់ខ្ញុំ ហើយបានលះបង់ខ្លួនសម្រាប់ខ្ញុំ (កាឡាទី 2,19b-20) ។
យើងប្រគល់ជីវិតបាបរបស់យើងទៅព្រះយេស៊ូវហើយគាត់បានផ្តល់ឱ្យយើងនូវជីវិតនៃសេចក្ដីសុចរិតរបស់គាត់។ ប្រសិនបើយើងលះបង់ជីវិតរបស់យើងយើងឃើញថាជីវិតរបស់គាត់កំពុងដំណើរការនៅក្នុងយើង។ ប្រសិនបើយើងដាក់ជីវិតរបស់យើងនៅក្រោមការគ្រប់គ្រងរបស់ព្រះគ្រីស្ទយើងនឹងរកឃើញអត្ថន័យពិតនៃជីវិតរបស់យើងមិនមែនរស់នៅស្របតាមសេចក្តីប្រាថ្នារបស់យើងទេប៉ុន្តែដើម្បីបង្កើនកិត្តិយសរបស់ព្រះដែលជាអ្នកបង្កើតនិងជាព្រះប្រោសលោះរបស់យើង។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះមិនមែនជាវិធីសាស្ត្រទីផ្សារទេ - វាត្រូវបានធ្វើឡើងដោយព្រះគុណ។ យើងទទួលបានការប្រកបយ៉ាងពេញលេញជាមួយព្រះជាម្ចាស់ព្រះវរបិតាព្រះរាជបុត្រានិងព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធហើយព្រះទទួលយើងដោយរូបកាយនិងព្រលឹង។ យើងទទួលបានឥរិយាបថត្រឹមត្រូវរបស់ព្រះគ្រីស្ទហើយគាត់ដកអំពើបាបរបស់យើងចេញហើយផ្តល់ការអត់ទោសឱ្យយើងទាំងស្រុង។ នេះពិតជាមិនមែនជាការដោះដូរទំនិញដែលមានតម្លៃគ្រប់គ្រាន់ទេ!
រាល់អ្នកជឿលើព្រះគ្រីស្ទទាំងប្រុសទាំងស្រីគឺជាសត្វថ្មី - ជាកូនរបស់ព្រះ។ ព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធប្រទានជីវិតថ្មីដល់យើងពោលគឺជីវិតរបស់ព្រះជាម្ចាស់ដែលស្ថិតនៅក្នុងយើង។ ក្នុងនាមជាសត្វថ្មីព្រះវិញ្ញាណបរិសុទ្ធផ្លាស់ប្តូរយើងឱ្យចូលរួមកាន់តែច្រើនឡើងនៅក្នុងការស្រឡាញ់ដ៏ល្អឥតខ្ចោះរបស់ព្រះគ្រីស្ទចំពោះព្រះនិងមនុស្ស។ ប្រសិនបើជីវិតរបស់យើងនៅក្នុងព្រះគ្រីស្ទនោះយើងនឹងមានចំណែកនៅក្នុងជីវិតរបស់គាត់ទាំងសេចក្តីអំណរនិងសេចក្តីអត់ធ្មត់។ យើងជាអ្នកទទួលនូវការរងទុក្ខរបស់គាត់ការសុគតសេចក្តីសុចរិតការរស់ឡើងវិញការយាងឡើងរបស់ព្រះអង្គនិងទីបញ្ចប់នៃសិរីរុងរឿងរបស់ព្រះអង្គ។ ក្នុងនាមជាកូនរបស់ព្រះយើងជាអ្នកទទួលមរតកជាមួយព្រះគ្រិស្ដដែលត្រូវបានរួមបញ្ចូលនៅក្នុងទំនាក់ទំនងដ៏ល្អឥតខ្ចោះរបស់គាត់ជាមួយព្រះវរបិតា។ ក្នុងន័យនេះយើងត្រូវបានប្រទានពរដោយអ្វីៗដែលព្រះគ្រីស្ទបានធ្វើសម្រាប់យើងដើម្បីយើងអាចក្លាយជាកូនជាទីស្រឡាញ់របស់ព្រះរួបរួមជាមួយទ្រង់ - នៅក្នុងសិរីល្អជានិច្ច!
ពោរពេញដោយអំណរនៅឯការផ្លាស់ប្តូរដ៏អស្ចារ្យ
យ៉ូសែប Tkach
ប្រធាន
ការទំនាក់ទំនងអន្តរជាតិ